El turismo en España ha alcanzado cifras históricas, con 85 millones de visitantes internacionales en 2023. Este crecimiento ha impactado significativamente en la economía nacional, donde el sector turístico representa el 71 % del crecimiento económico. En este contexto, la sostenibilidad se ha convertido en un tema fundamental para el futuro de la industria.
Para abordar los desafíos que plantea el aumento del turismo, el gobierno español ha establecido una estrategia integral que involucra a autoridades regionales y empresas del sector. Esta colaboración tiene como objetivo crear un modelo de turismo más sostenible, gestionando el crecimiento sin comprometer los recursos naturales ni el bienestar social. En este sentido, la inversión pública y privada resulta clave, ya que se enfoca en la gestión responsable del turismo, beneficiando tanto a los visitantes como a los destinos locales.
La iniciativa ha generado cambios estructurales en la industria turística, destacándose el trabajo de Turespaña, la agencia oficial del gobierno encargada de la promoción turística. Esta entidad co-preside el grupo de estadísticas de turismo de la ONU, donde se desarrollan marcos para medir y gestionar el turismo sostenible. Un ejemplo notable es Benidorm, que ha logrado reducir su consumo de agua en un 18 %, a pesar de un crecimiento poblacional del 40 % en los últimos 25 años.
España ha comenzado a implementar el manejo de impuestos bajo un enfoque de sostenibilidad, estrategia que ha dado resultados positivos.
Actualmente, el sector turístico español cuenta con más de 7,000 empresas certificadas bajo el Sistema de Calidad Turística Española (SICTED) y casi 1,500 establecimientos que han obtenido la Q de Calidad Turística.
Dichos distintivos son indicadores del compromiso con la calidad en la experiencia turística que ha asumido el país y, en consecuencia, España es líder mundical por playas con la certificación Blue Flag.
Y en ese sentido, el programa Fair Hotels, en colaboración con sindicatos y universidades, certifica a los hoteles que promueven empleo justo y turismo socialmente responsable. Hasta la fecha, 34 hoteles en España han obtenido esta certificación.
Adicionalmente, el gobierno español ha lanzado un plan de Competitividad y Modernización que destina 3.8 mil millones de dólares a la mejora de destinos y empresas turísticas. Esta inversión incluye 110 millones de dólares provenientes de los fondos de recuperación NextGenerationEU para el Programa de Experiencia Turística de España, orientado a mejorar las experiencias turísticas y priorizar la calidad.
Finalmente, compañías líderes en el turismo español, como Renfe, Paradores, Iberostar, Iberia y WeWhale, están a la vanguardia de la sostenibilidad. Renfe, por ejemplo, ha transportado a 522 millones de pasajeros en 2023, evitando que 350 millones de vehículos privados ingresen a las carreteras. Con un 90 % de su flota eléctrica, la empresa planea invertir en mejorar la eficiencia energética.
